SWOT Analysis – ताकत, कमजोरी, अवसर और खतरे समझना
किसी भी कंपनी या व्यवसाय के लिए अपने business environment को समझना बेहद जरूरी होता है। बाहरी दुनिया हमेशा बदलती रहती है, जिससे नए opportunities और नए threats पैदा होते रहते हैं। ऐसे में यह जानना जरूरी है कि कंपनी के पास कौन-कौन सी strengths और weaknesses हैं, ताकि वह अपने लिए बेहतर strategy बना सके।
SWOT क्या है?
SWOT का मतलब है:
Strengths (ताकत) – कंपनी के अंदर की वे विशेषताएँ जो उसे मजबूत बनाती हैं।
Weaknesses (कमजोरी) – वे क्षेत्र जहाँ कंपनी कमजोर होती है।
Opportunities (अवसर) – बाहरी दुनिया में उपलब्ध वे संभावनाएँ जिनका लाभ कंपनी उठा सकती है।
Threats (खतरे) – बाहरी जोखिम और चुनौतियाँ जो कंपनी को नुकसान पहुँचा सकती हैं।
क्यों जरूरी है SWOT Analysis?
बाहरी environment लगातार बदलता रहता है। नए अवसर सामने आते हैं, पर साथ ही खतरे भी बढ़ते हैं।
मजबूत कंपनियाँ अवसरों का फायदा उठाती हैं और खतरों से बचती हैं।
कमजोर कंपनियाँ अक्सर इन खतरों के सामने टिक नहीं पातीं।
उदाहरण के लिए, COVID-19 pandemic ने कई businesses को प्रभावित किया। जिन कंपनियों की financial स्थिति मजबूत थी, वे इस संकट से बच पाईं, जबकि कमजोर कंपनियाँ बड़ी मुश्किल में आ गईं।
SWOT Analysis का दो दृष्टिकोण
पहले Strengths और Weaknesses देखें, फिर Opportunities और Threats:
यह तरीका तब काम आता है जब कंपनी अपनी रणनीति (strategy) तय कर रही हो।
पहले Opportunities और Threats देखें, फिर Strengths और Weaknesses:
यह तरीका उन बाहरी विश्लेषकों (जैसे equity analysts) के लिए बेहतर होता है जो कंपनी को बाहर से देखते हैं।
ई-आई-सी (E-I-C) framework में भी यह दूसरा तरीका इस्तेमाल किया जाता है — पहले external conditions को समझना, फिर company का विश्लेषण करना।
SWOT के चार पहलुओं का विवरण
Strengths (ताकत):
कंपनी की कौन-कौन सी खासियतें हैं जो उसे दूसरों से बेहतर बनाती हैं? जैसे मजबूत ब्रांड, financial stability, innovative products, अच्छी प्रबंधन टीम आदि।Weaknesses (कमजोरी):
कंपनी के कौन से क्षेत्र कमजोर हैं? जैसे उच्च कर्ज, कमजोर वितरण नेटवर्क, पुराने तकनीक का उपयोग आदि।Opportunities (अवसर):
बाहरी world में क्या नए market segments, नई तकनीक, सरकारी नीतियाँ या अन्य अवसर उपलब्ध हैं जिनका फायदा कंपनी उठा सकती है?Threats (खतरे):
कौन-कौन सी बाहरी समस्याएँ कंपनी के लिए खतरा पैदा कर सकती हैं? जैसे प्रतिस्पर्धा बढ़ना, आर्थिक मंदी, regulatory changes या global events।
निष्कर्ष
SWOT Analysis एक सरल लेकिन बहुत ही powerful tool है जो कंपनी की अंदरूनी और बाहरी स्थिति का संतुलित चित्र प्रस्तुत करता है। यह निवेशकों, प्रबंधकों और विश्लेषकों को सही निर्णय लेने में मदद करता है।